第二章 OTC药品市场发展现状

作为全球的制药企业OTC部门排名第4的诺华制药近日宣布，计划陆续推出约20个OTC品种进入中国市场，全面加大在中国的OTC业务发展。一直以来，全球制药巨头在中国赢利多以处方药为主，虽然中国OTC药品市场诱人，但至少迄今为止，跨国企业在中国上市的OTC产品却是失败多、成功少。目前扶他林乳胶剂依然在医院渠道占据第一的位置，在一些一线城市和二线城市的零售市场位居前三位，接下来还会继续拓展市场。目前在中国市场已经有多个新产品投入到注册的不同阶段，预期在2011年就将有一些新产品投放市场。虽然诺华OTC业务进入中国的时间相对晚些，但借助国际市场的优势，诺华中国OTC事业部预计到2010年实现10个亿的销售目标。