（二）处方药产品组合策略

是指处方药企业根据市场情况，考虑处方药企业资源、市场需求状况、竞争条件等因素，对产品组合的宽度、长度、深度、关联度进行的最优组合决策。产品组合策略是处方药市场营销策略的重要组成部分。每个处方药企业可根据自己的内部条件和外部环境，确定产品组合。有限产品组合策略(有限产品系列专业型):医药企业以满足有限的或单一的消费者需求为出发点,并结合自身的专长集中生产和经营有限的甚至是单一的产品线的产品组合策略。这种策略由于产品的特殊性，常能避免竞争的威胁，例如特殊管理药品的市场、疫苗类市场。