（一）市场营销学中的“新产品”

新产品是指对营销组织者来说，在功能、形态上得到改进或与原有产品有一定的差异的产品。包括创新产品、新产品线、现有产品线的增补产品、现有产品的改进或更新、现有产品的再定位、降低现有产品的成本并推广到新的目标市场六种基本类型。药品的创新之路:核心产品、形式产品和附加产品之间是密切相关的,一般来说，形式产品是核心产品的转化形式。消费者、市场、竞争者的营销调研分析，创造感冒药的新概念，细分目标市场，最终推出满足消费者心理空白，自然也是市场空白的出色产品，名称特点、功效浑然一体，为竞争产品设置了天然的竞争障碍，这是其成功的必然。