第二节 处方药市场营销的宏观环境分析

菲利普·科特勒指出：宏观环境是影响企业微观环境中所有行为者的大型社会力量。宏观环境的发展变化，既会给处方药企业造就有利条件或带来发展机会，同时又会给处方药企业的生存发展带来不利因素或造就环境威胁，处方药企业必须密切关注宏观环境的发展变化，并注意从战略的角度与之保持适应性。本节将主要分析人口、经济、自然、科技环境对处方药市场营销的影响。