第四节 处方药市场营销的微观环境分析

处方药企业营销的微观环境指与企业营销活动直接发生关系的组织与行为者的力量和因素，这些因素对企业具体的营销活动及其效果都会发生直接的影响，涉及处方药企业供应商、竞争者、社会公众、顾客等多个方面，他们构成处方药企业营销微观环境的各种制约力量。