（三）药品的剂型、色泽、味道、包装

研究结果表明，对药品色泽、味道、包装在意的消费者人数基本不超过半数，看重的顺序依次是包装、味道、色泽。73.5%的消费者对包装的要求大多数情况下是追求经济实用，色泽最不被重视。其中片剂和胶囊更受欢迎，分别占39.2%和34.2%。说明消费者已经有所重视通过消费药品获得个性的满足、精神的愉快、舒适及优越感。