五、OTC的品牌重新定位策略

品牌重新定位策略，就是指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法。受竞争者品牌逼近或消费者偏好变化等原因的影响，即使某一品牌在市场的最初定位很好，随着时间的推移也需要重新进行定位。美国某制药公司曾开发出“珀克”品牌的溴盐产品，凭借其专利保护迅速成为昏厥症处方药治疗市场的领导者品牌，但在专利到期后受到仿制药品牌的竞争，市场份额急速下滑，这时公司采取了品牌重新定位策略，将原产品的配方减少有效成分含量，同时改换非常时尚的产品包装。将产品定位为预防晕车的OTC药品，结果在新的细分市场上得到了迅速的成长。