四、OTC的品牌延伸策略

一个品牌获得了较好的市场信誉，赢得了较高的品牌忠诚度以后，该品牌是否可以用在其他产品上而使该品牌在新的市场领域得以拓展呢？品牌延伸策略就是指企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品。我们讲，品牌是企业非常重要的一项无形资产，既然是资产，从财务管理的角度来看，闲置本身就是一种浪费，因此，当外部市场营销环境适合的时候就应当进行正确的品牌延伸。做的比较成功的是云南白药，云南白药以前也是简单地做散剂，没有抓住机会进行品牌延伸，但后来着手赶上，以云南白药这一品牌的核心利益点“止血”为中心，全面开展品牌延伸，比如云南白药品牌的创可贴、牙膏、药妆等产品，市场开拓效果都非常理想。