二、我国OTC企业整合营销传播理论应用现状分析

中国的OTC药品市场已经完全成为买方市场，单一的OTC药品难以独占市场，呈现产品和品牌多样化趋势，市场竞争异常激烈。OTC市场已经进入了充分市场竞争的时代，面对市场上为数众多的OTC品牌，消费者拥有很大的自主权，以前OTC营销传播都集中在广告宣传上，但是随着广告影响力的下降和很多虚假广告对OTC市场的破坏，消费者已经对广告宣传产生了一定的抵触情绪。这种局面说明，OTC营销传播很多仍然是建立在传统的促销观念指导下的，将营销传播简单的等同于广告和促销，而忽视了对消费者信息的收集，缺少与消费者的双向沟通。