药品是一种特殊商品,具体体现为生命关联性、社会公共性以及公共福利性。最后,医药业担负着为人类健康服务的社会职责,具有社会福利性质,为了保证人民群众能买得起药、用得到药,国家对基本医疗保险药品等影响大的药品实行政府定价,且不断进行市场调查,屡屡下调药品价格,并逐步建立健全基本医疗保险制度,这些都是公共福利性的最好例证。这种特色使得公司与竞争对手具有明显地差异性,一旦市场认可了公司的价值观,也就认可了公司的产品和品牌,企业也就会健康稳定地发展。