小 结

市场营销是OTC药品生产企业经营管理中最重要的一部分。OTC药品市场营销主要包括市场营销的概念、市场细分、市场定位、药品价格等，是药品企业的一切生产经营活动从满足OTC药品消费者需求出发，企业在生产经营过程中，运用产品、定价、促销、分销等多种手段，努力实现满足消费者需求的同时，换取合理利润的过程。药品营销代理制是当前药品销售中的主流模式之一，代理制下营销渠道模式的选择是药品营销代理制能否成功的关键因素。广告营销模式：广告营销模式是OTC药品生产企业营销模式中一项重要的手段，也是医药企业进行促销的最有效的方法和手段。OTC药品广告可包括OTC生产企业针对OTC产品销售和OTC生产企业形象而展开的广告宣传活动。