（二）龟鳖丸

龟鳖丸是养生堂在1993年推出市场的，当时面对市场上其他同类产品铺天盖地的广告、遍地开花的促销刺激，龟鳖丸独辟蹊径，走情感细节营销和知识概念营销之路。提倡其产品的差异性，通过对市场的精耕细作而占领市场，成为养生堂有限公司的开堂元勋产品，为公司后续产品的市场开发奠定了非常好的基础。养生堂有限公司的广告战略，从一开始就定位在潜入消费者的心灵细节上，创意新颖，蕴意深刻，定位准确，直攻心智，记忆效应强，而且深入生活细节，将浓得化不开的情感融入产品中，让人回味体会深刻。