二、OTC的品牌归属策略

OTC药品在品牌命名时需考虑是选择药品生产商品牌还是中间销售商品牌，即品牌归属于生产者还是中间商。这个问题需要全面考虑各相关因素，综合分析得益损失，最关键的问题要看生产者和中间商谁在这个品牌分销链上居主导地位、拥有更好的市场信誉和拓展市场的潜能。一般来讲，在制造商的市场信誉良好、企业实力较强、产品市场占有率较高的情况下，宜采用生产者品牌。相反，在制造商资金拮据、市场营销薄弱的情况下，不宜选用生产者品牌，而应以中间商品牌为主，或全部采用中间商品牌。必须指出，若中间商在某目标市场拥有较好的品牌忠诚度及庞大完善的销售网络，即使制造商具有自营品牌的能力，也应考虑采用中间商品牌。