（二）OTC企业网络营销管理的一般内容

网络营销正处于快速发展阶段，对网络营销管理的研究也在完善中，目前的研究一般把网络营销管理分为八个方面的内容。网络品牌管理是指在企业整体品牌战略指导下，如何通过合理利用各种网络营销途径创建和提升企业品牌和产品品牌，主要内容包括网络品牌策略制定、网络品牌计划实施、网络品牌评价等。主要包括：网站专业性诊断、网站搜索引擎优化状况诊断、网站推广阶段计划的制订、各种网站推广手段管理、网站推广效果分析评价（如网络广告、Email营销、搜索引擎营销等）、网站流量统计分析、网站访问量与效果转化分析等。进而我国OTC网络营销的发展应该着眼于哪些方面的建设？