五、处方药整合营销传播

处方药整合营销传播概念是整合营销传播概念在处方药营销方面的应用，整合营销传播是在1992年美国西北大学教授唐·舒尔茨提出的，其概念是一方面把广告、促销、公关、直销、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内。因此，在处方药营销传播中，也可以将专业媒体广告、医生拜访、学术推广会等各种学术推广载体进行整合，提供具有清晰的、连贯性、独特性的信息，使传播影响力最大化，达到获得医生的认可与信赖的营销效果。但从2009年最新公布的发展中国家糖尿病调研结果发现：30%～50%的2型糖尿病患者未得到过任何糖尿病教育，所以加强患者教育迫在眉睫。