一、合理行动理论

合理行动理论（theory of reasoned action，TRA）是由美国学者Fishbein和Ajzen于20世纪70年代首次提出。这一理论假设的前提是：人的行为是在其主体意识支配下发生的，各种行为发生前要进行信息加工、分析和思考，一系列的理由决定了人们实施行为的动机，人们所认为的“合理性”是行为发生和维持的主要原因。该理论针对人的认知系统，阐明了行为信念、行为态度和主观规范之间的因果关系（Fishbein M等，1975）。行为意向（behav ior intention）：行为趋向的意图，做 ......