第五节 医院品牌战略

品牌，来源于古挪威文Brand，意思是“烧灼，烙印”，它可能是一个名称，也可能是一个符号，又可能是某种设计，或者是它们的组合，虽然简单，但有着很大的魔力。品牌战略是企业基于整体经营战略，以品牌管理为主制定的一系列行动计划。品牌战略是一项复杂的工作，可以从战略分析、战略制定、战略实施等方面入手。战略分析是整个战略的起点，对于战略的制定起着非常重要的作用。经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌就是多品牌战略，对功能等不同的产品进行了严格的划分，这种战略可以满足消费者提出的不同需求。背书品牌指出现在一个产品品 ......