[速览]二、操作步骤和应用

社会营销理论在健康领域的应用是将健康服务的对象看作消费者。在健康教育和健康促进中以上的市场原则都是适用的。下面以美国乳腺癌筛查项目为例说明社会市场学在健康研究中的应用。研究表明对50岁以下妇女进行筛查对降低人群乳腺癌死亡率作用不大，故该项目的目标人群为50岁以上的妇女。还拍摄了一部26分钟的教育电视，在950个城市流动播放。在一些城市开展了综合干预项目，包括认知重建、自查技术学习、免费筛查、对可疑患者临床检查和医学随访等。通过电话调查进行过程评价，显示有39%的妇女知道这个项目。在项目实施后该人群的乳腺癌 ......