四、特许经营的意义

特许经营造就了可口可乐、麦当劳、伊藤洋华堂、柯达、富士等企业巨人，它具有低成本扩张的独特魅力。因此，加盟者可以“借他人之梯，登自己发展之楼”，利用这种优势，迅速稳固市场地位。作为特许经营总部，是没有义务一定要贷款给加盟者的，虽然许多总部都没有直接的财务资助，但他们会帮助加盟店与银行建立关系，有些甚至采取连带担保方式，使加盟店获得贷款。由于加盟总部将从各加盟店收集上来的信息数据加工后及时反馈给加盟店，并随时对周围的各种环境作市场调查分析，包括商业范围、目标顾客层形态的变化、消费水平的变动、消费倾向的改变、产 ......