（一）市场学的核心概念

市场学的核心概念主要有：需要、欲望与需求。这里所谓的需要，既包括人类生存的基本需要，如食物、衣物等，也包括个人对知识、文化生活等的需要。从病人就医来看，同样一种疾病，主要指常见病，病人可以选择不同功能和级别的医院就医，虽然，不同功能的医院治疗同一种疾病的医疗费用水平不同，有时可能差距很大，但是病人仍会选择大医院，因为他会认为，大医院更有把握，更安全，治疗会更有效，多花钱也值得。了解市场的概念，使我们懂得，医院的功能定位、位置选择、服务项目的提供等许多方面都要充分考虑市场三因素，只有达到三者统一，才能赢得医 ......