小结

市场营销组合策略是本课的重要内容，产品策略是其中的首要因素，是整个营销组合的基础。本节对产品的属性和策略作了介绍和研究。现代营销理论认为，产品应当是能够被顾客理解的、并能满足其要求的、来自企业营销人员所提供的一切。产品组合指企业制造或经营的全部产品的有机构成方式，对产品组合的衡量，一般用广度、长度、深度和相互关联性等概念。常用的产品组合策略主要有扩充组合策略、缩减组合策略和商品组合延伸策略。企业常用的品牌策略有：有品牌和无品牌策略、制造品牌与销售品牌策略、“家族品牌”策略、产品品牌和等级品牌策略、更新品牌 ......