小结

产品生命周期即产品的经济生命周期，是指产品从进入市场到被淘汰的全过程。一般又将其分为引入、成长、成熟和衰退四个阶段。产品在各个阶段的销售、成本、利润等都有所不同。企业必须及时判断其产品所处的生命周期阶段，根据各阶段不同的特点制定恰当的营销策略。常用的判断产品经济生命周期阶段的方法主要有定性分析（特征对照、类比）和定量分析（产品的普及率法、销售增长率比值法）两类。通过本节学习，你应该掌握：1 ﹒描述产品生命周期的概念及四个阶段的特征。产品生命周期新产品（全新产品换代产品改进产品新牌子产品）构想筛选最早采用者 ......