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一、处方药学术会议推广概述

处方药学术会议推广是处方药学术推广的重要形式之一,是一种高效的产品营销模式。目前,国内外学者还没有对其进行清晰的定义,一般而言,处方药学术会议推广是指医药企业通过各种途径收集目标医生的资料,经过整理、分析后建立数据库,筛选出特定的推广对象,充分利用各种学术会议机会,运用心理学、行为学、传播学等理论与方法,结合各种不同的促销手段。而由于某些企业在进行会议营销时有虚假宣传的行为,因此让很多消费者对会议营销产生了信任问题,而会议当中带有强烈的销售目的往往也会引起参会人员的反感,因此,在很多情况下,会议营销效果可能不明显。

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——《处方药营销与实务》
书名:《处方药营销与实务》
栏目:处方药营销与实务 > 第九章 处方药的学术推广
作者:顾 海
参编:刘兰茹,王淑玲,颜久兴,王萍,王东绪
页码:496-499
版本:1
出版时间:2011-02-01
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