（一）处方药市场营销调研的主要内容

市场营销调研作为市场营销决策的基础，其范围很广。根据美国市场营销协会的统计，美国企业中最常见的一些调研项目有：①市场特点研究。市场需求的衡量.市场份额分析.商业趋势研究.新产品的市场接受情况及需求量调查.而在我国国内，则以产品使用及认知态度调研和促销调研为多数，其中尤以促销调研为最多，包括广告效果追踪、媒体行为、产品包装，这正说明了国内的市场调研尚处于浮浅层面，属于“急功近利”阶段。就处方药而言，其市场营销调研的内容很多，包括一切与其生产企业市场营销活动有关的社会、经济、文化、政策法规以及医生和患者的用药需求与习惯等。潜在竞争对手出现的可能性等。