一、整合营销传播理论

4P”理论在获得巨大成功的同时,也逐渐暴露出其不足之处，为了弥补传统营销价值体系的不足以适应新的市场背景，1990年，美国市场营销专家劳特朋（Lauteborn）提出了与传统营销的“ 4P ”相对应的“ 4C ”理论，即“整合营销（Integrated Mar keting）”的新概念。4C理论的提出引起了极大的反响，从而也成为整合营销理论的核心。在整合营销传播过程中，由于“关系”、“接触”等一系列全新概念的引入，导致了营销传播目的、实施方向以及媒体延伸等方面的根本转变，传统营销传播观念也受到了重新审视并被赋予新的意义。