（一）市场营销观念对OTC营销包装的要求

OTC药品适销性能是市场营销观念的最终体现，它对包装提出很多要求，如图10‐1所示。由此可以看出消费者和市场对OTC营销包装都有具体要求。设计的新奇性和艺术性。内装物的可视性。包装携带、启闭、使用的方便性,启封后外观的可复原性。OTC营销包装对人体的适应性和卫生性。OTC药品在保质期的质量稳定性。OTC包装与药品价值及档次的协调性。易清点、识别及防伪技术。消费者挑选的耐受力。