案例：药品消费心理和品牌情结

我们的药品市场是否也如出一辙还是别样风情？在冬季进补旺季，化学药、中药，国产、进口皆是一片旺销，百药齐放，但是究竟药品消费者的消费心理是什么样子的？购买某种药品的最主要因素是什么？药品，作为一种具有治病救人功效的特殊商品，有着自己的消费者群体，对这些消费者喜欢什么、需要什么、受什么影响、影响大小等消费心理方面的调查和研究是目前买方市场形式下的重要课题。有学者曾做过调研，主要在下面几个方面：1 ﹒关于药品的质量问题。与非处方药相似，大多数受访者（62%）称品牌为选择保健品的主要因素，同时较大一部分受访者（40%）称在购买前将向医生咨询。