（二）新产品开发的八阶段理论

科特勒将新产品开发过程分为八个阶段：创意形成、创意筛选、概念形成和测试、营销战略报告初拟、新产品实体开发、新产品申报与审批、市场试销、商品化投放。首先，各个阶段的重心不同，并不一定要依序经过，条件一旦成熟，即可跳过某一阶段，从而加快新产品研发速度，但对于新处方药产品的研制与审批是一个复杂的过程，即使有一个良好的市场，一个能被患者接受的概念，也不能保证新产品的研发成功。投放策略的选择:利用医药企业原有的销售渠道以及原有品牌的知名度和美誉度,把新药推向原有市场，并逐步向新的市场渗透。