（二）市场调研的方法

市场调研需要搜集与医药企业营销活动有关的各种信息情报资料，包括国家的方针、政策、法令、用户需求、竞争者情况、本企业各种策略的市场反映情况等。调研资料的搜集包括一手资料的搜集和二手资料的搜集。一手资料的搜集又叫实地调研，实地调研的好坏是决定市场调研质量的关键，本文将主要介绍实地调研。是指在市场调研中，通过实验对比来取得市场情况第一手资料的调研方法。实验法在市场调研中应用范围很广，一般来说，医药产品在改变包装、价格、广告、陈列方法等因素时，都可应用这种方法。这种方法比较灵活科学，但获取调研资料的时间较长，调研成本也比较高，并且容易受多种因素干扰，可能会影响结果的准确性。