一、品牌的基本概念

美国市场营销学会对品牌的定义是：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。国内知名制药企业— — —三精制药的前身是创建于1950年的哈尔滨制药三厂，哈尔滨制药三厂”这种用序号作为企业品牌的现象是当时计划经济年代典型的缩影,毫无品牌个性可言，更谈不到品牌的内涵和文化。2004年12月，经北京名牌资产评估公司权威认定，三精”品牌价值高达40.03亿元。