案例

2008年，药品生产厂家在网络上投放的硬广告费用总额达1.6亿元，位列前四位的分别是呼吸道疾病用药、五官疾病用药、泌尿系统用药和避孕药品，这四类药品广告费用占药品总体广告费用的85.8%。从案例中可以看出位列网络广告费用前四位的呼吸道疾病用药、五官疾病用药、泌尿系统用药和避孕药品，多是消费者对自身症状可以判断的药品，从网络媒体选择上可以看出前五位媒体的集中度较高，说明选择的大多是国内知名网络媒体。一个完整的网络营销方案，应该是网上网下相得益彰，将网络营销与传统营销模式结合起来，以经济、有效的方式宣传企业及产品，树立良好的品牌形象，实现企业价值的最大化。