二、处方药的定价程序

医药企业在制定价格策略时一般按照下述五个步骤进行，即选择定价目标，核算成本，确定需求，竞争分析，选择合适的定价方法和策略。在实际工作中，我们需要区分总成本中的固定成本与变动成本，重视随药品销售量变化而变动的变动成本，它是药品定价的基线。在市场不景气时期，根据市场需求，药品的市场调节价可能低于单位总成本，但是只要高于单位变动成本，高出部分虽然不足以补偿固定成本，却可以补偿部分固定成本，比不生产时的亏损要低。药品生产经营企业根据企业定价目标，综合考虑产品的成本、需求、竞争状态以及销售渠道和促销等多方面因素，选择正确的定价方案和定价策略，制定产品最终的市场调节价格。