（三）医药产品生命周期

产品生命周期是指产品从投放市场到被淘汰出市场的全过程，一般包括产品的导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，如图9‐2所示。产品生命周期是产品在市场上的存在时间，其长短受消费者需求变化，产品更新换代的速度等多种因素的影响。产品市场生命与产品的使用寿命概念不同，市场营销学所研究的是产品市场生命周期。产品改良，即通过提高产品的质量，增加产品的使用功能、改进产品的款式、包装，提供新的服务等来吸引消费者。总之，在这一时期，企业可根据该产品在市场上尚有一定的需求，一方面在维持或减少生产经营的同时，另一方面采取办法，延长其生命周期。