三、广告效益的评价

广告效益评价是指广告主对广告活动效益的评价过程。衡量、评价广告效益的指标是多方面的，主要包括以下几个方面：1 ﹒广告经济效益的评价指标。广告经济效益的主要评价指标包括：广告费用指标:该指标表明广告费与销售额或利润额之间的对比关系,销售费用率越低，广告效益就越好。广告效益越大，广告效益也就越好。测定广告的社会效益，其依据是一定社会意识形态下的政治观点、法律规范、伦理道德以及文化艺术标准的约束。广告效益评价的程序大体上可划分为确定评价问题，收集有关资料，整理和分析资料，论证分析结果和撰写分析报告等过程。直接评价，即评价者根据调查所收集到的第一手资料对广告效益所进行的评价。