案例

感冒药市场一直是一个稳定而巨大的市场，年销售额能达到上百亿元。关于治疗感冒，大多数人已经有了共识，即预防感冒吃中药板蓝根，感冒后要吃西药康泰克、泰诺、百服宁等。首先，罗氏制药公司利用公关手段炒作VC防感冒概念，通过报纸等媒体策划一个VC防感冒概念的热点，引起媒体与目标对象的注意和兴趣，后经过各方媒体的爆炒，目标对象的好奇心被提到一个足够的高度，力度伸VC泡腾片广告登场，给目标对象传播各种具体的信息。在目标受众接受认可VC防感冒的概念后，目标对象对广告传播的关注由被动变为主动，由淡漠变为积极，广告的传播效果得到大大的提高。