（二）OTC营销包装与消费

宣传作用:OTC营销包装的文字、图案、色彩起到美化、宣传和推销药品的作用。新颖、美观的包装给人以美的享受，能够刺激、引发消费者的购买欲望。这是一种争取消费者、创造OTC药品价值的重要方式。因此OTC包装应根据不同的消费类型，根据不同的消费心理需求，选择不同的包装，引人注目的包装常常更容易吸引消费者的注意力，使其产生购买动机。包装设计不仅对消费者视觉产生冲击力及安全、方便的感觉，还可以通过OTC药品上标明的使用、退换方法等售后服务，打消消费者的心理顾虑。另外，随着药店卖场的出现及逐渐普及，OTC药品包装的“自我介绍”作用显得越来越重要，包装就更要有新颖的创意，以突出OTC药品的形象和企业形象。