（一）OTC药品第三终端的概念

医院终端和药店终端是目前医药营销的主要目标终端，销售份额比重很大，但这些终端数量并不多，而其他数量众多的终端，主要集中在广大农村市场的乡镇卫生院、乡村卫生所／室、诊所、零售药店、药品销售柜台和城市社区医疗站等。但随着医药市场竞争程度的进一步加剧，国家医药政策的引导，这些市场的市场潜力销量将逐步放大，成为药品销售新的增长点，而我们无法沿用以前的医院和药店营销模式进行市场开拓，因此把这些终端定义为第三终端。