（二）国内OTC药品市场消费特征

受中国二元经济结构、城乡收入差距及城乡消费市场差异性的影响，OTC市场存在二元结构：一是市场化程度高，消费环境较成熟的城市市场，二是市场化程度较低，消费环境不成熟的农村市场。这两个市场差异性表现在以下几个方面。购买心理复杂:城市居民因为文化素质较高,接受信息量大，购买心理也变得异常复杂，一般来说，对知名品牌的选择度要高于一般品牌，比如同是感冒用药，选择品牌药较其他多。城市市场消费者受教育程度高，接受信息多，对品牌认知度高但忠诚度不高，尝试性购买行为频繁，特别是购买一些慢性疾病的治疗用药，城市消费者更趋向于尝试不同的新药。