参考答案

1 ﹒答：从案例中可以看出，德康药业准备投入市场的儿童专用感冒药“感康”可能会面临几方面因素的影响。人口环境方面的影响主要是了解儿童感冒药的目标人群的情况，主要包括儿童的总数量、地域分布及感冒药的消费潜力等方面。感冒药市场容量分析主要是通过了解我国儿童人口情况，并预计每位儿童对感冒药可能的消费量，来估算整个国家所有儿童对感冒药的所有消费可能性，即市场容量。儿童感冒药市场变动趋势是通过过去几年儿童感冒市场规模的变动情况来了解整个感冒药市场的变化趋势。在前景预测部分应该将调研收集到的数据进行定量分析，从而得出一些比较有说服力的建议。