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OTC药品营销的终端指药品零售末端、零售现场，从构成要素上讲，终端包括产品、柜台、促销人员、促销用品和促销活动。药店终端模式分为代理终端网络模式和直接终端网络模式，前者指医药企业利用各种已有的渠道及终端并与他们构成代理销售的合作方式。OTC药品第三终端的营销模式分为医药商业公司与营销团队配合模式、营销团队与医药商业公司配合模式两种。