二、广告策划的步骤

广告策划是系统行为，其运作模式为：广告环境分析→广告主体分析→广告目标分析→广告创意分析→广告策略分析→决策与预算→效果分析。在具体策划工作中，我们一般按照如下工作步骤开展：1 ﹒成立广告策划小组，该小组一般由业务主管、策划人员、广告文案撰写者、美工设计人员、懂专业的市场调研人员、媒体联络人员、公关人员等组成。