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本章主要介绍OTC促销的工具，促销工具的组合，如何开展促销组合、各个促销工具开展的程序、方法和评估方法，一个整合促销应包括的内容等基本理论，结合案例进一步介绍了OTC药品的常用促销方式，尤其重点介绍了OTC药品的终端卖场促销。