（一）OTC药品的平价营销模式

OTC的零售平价销售模式逐步被许多零星的药店瓜分，大好形势正在被削弱。当然这里并不全部是模式原因，而是医药销售领域正处于剧烈的变化与改革当中，消费领域也出现长期的谨慎现象。因此，靠低价格的医药企业在平价销售上作用并不理想，反而对自身的竞争力产生影响。所以，医药企业要把握零售价格销售模式的敏感性。平价销售药店作为价格的挑战者，医药企业应该有对产品价格的多种考虑，如果平价销售量仍然不是很理想，就可以考虑对产品的价格转移，做特色销售产品，从平价中跳出来，占有合理的利润空间。