四、成功的广告创意的主要特征

广告的创意主要表现在两种诉求方式：理性诉求和感性诉求。感性诉求是指以情感沟通的方式进行表现，通过广告产生的意境、格调、情节打动消费者的情感，从而认同广告的信息内容。围绕着这两种诉求，表现形式可以是解决问题型、信息展示型、实物示范型、对比型，以上四种属于理性诉求方式。故事型、比拟型、歌曲型、名人推荐型、幽默型、悬念型、夸张型等，以上是情感沟通方式的创意形式。4 ﹒广告要有趣、幽默。