第二节 分众传播背景下的OTC营销传播

20世纪末以来，信息技术和多元竞争正在给现代社会带来一次前所未有的蜕变，由于市场的不断细分和信息传播技术的发展特别是互联网的逐步普及，营销和营销传播领域发生了巨大变化，新型营销传播环境具有信息传播渠道多样化、受众细分化和传播手段专业化的特征。由于个体的动机和需要不尽相同，于是就有了分众传播的必要。