（一）文化因素

文化是一个复合体，包括为某一社会或某一群体所共同拥有的知识、信念、价值观、道德、规范、习俗等。文化对人的影响是潜移默化的，但又是十分深远的。基于消费者行为研究的目的，也可以把文化定义为一定社会经过学习获得的、用以指导消费者行为的信念、价值观和习惯的总和。中国文化是中华民族在东亚这片广袤的土地上创造的一种独特文化。因此，许多广告便出现了以幸福的家庭生活为背景的广告诉求。因此，儿童OTC药品的高端市场日益受到各个厂家的重视。