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案例


整个30秒的广告分约六个“镜头”:镜头1:一个青年人站在画面左边拍篮球。镜头4:以动画形式说明药品的功能,旁白“海王银杏叶片改善心脑血液循环”。该广告的画面和文字十分简练、它的表现是以对比手法,上至80岁的老人、下至几岁的小孩都能看得懂。广告用语“ 30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏”,说服力强。再配合画面动作,使人觉得十分的滑稽有趣。动画配合广告语“海王银杏叶片清除心脑血管沉淀物,改善血液循环”,这是药品独特的销售诉求点。

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——《非处方药(OTC)营销与实务》
书名:《非处方药(OTC)营销与实务》
栏目:非处方药(OTC)营销与实务 > 第九章 OTC 营销的广告策略 > 第三节 OTC 广告策划与创意 > 四、成功的广告创意的主要特征
作者:王悦
参编:
页码:335-336
版本:1
出版时间:2010-09-01
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