（二）处方药产品整体概念的营销意义

处方药产品整体概念的三个层次，清晰地体现了一切以消费者需求为中心的现代营销观念，对处方药企业的营销活动具有多方面的意义。2 ﹒处方药产品整体概念有利于处方药企业实施差异化战略产品整体概念使处方药产品可以通过在产品的规格、包装、品牌乃至于售后服务等各个方面创造差异，实施差异化战略来确立市场地位和获得竞争优势。3 ﹒处方药产品整体概念是一个动态的概念随着处方药市场消费需求水平和层次的提高，用户购买力的增强和对产品需求趋向的变化，处方药产品整体概念的外延处在不断延伸的趋势之中，例如有人提出产品整体概念的五个层次。包括核心利益、有形产品、期望产品、延伸产品、潜在产品。