2﹒“刘小光篇”

庄泳篇”播放两年后,芬必得拥有了一个强有力的品牌核心：“无需忍痛”。中美史克经过综合调研发现，在关节炎和肌肉劳损患者中有很大市场潜力，所以在策略上尝试如何吸引这一消费者群体。这一阶段主要以新的主题广告“刘小光篇”为主，加强芬必得作为家庭用止痛药的定位，并在缓解肌肉骨骼疼痛和关节炎方面扩大市场潜力。其二，芬必得也是止痛药市场上的领先品牌，多年来的资产累积使芬必得有资格去发展并拥有一个更广义的品牌价值和品牌主张。第三，早在“庄泳篇”时，芬必得就已经开始建立与消费者的感性沟通，所以今天它完全可以在此方面进行营销。