（二）OTC药品的包装成为医药市场竞争的盲点

OTC药品作为一种特殊的消费品，其包装直接关系到药品和包装材料的相容性，以及在药品贮存期内包装材料对药性稳定性的影响，而且OTC药品的包装和设计也同样直接影响消费者对产品质量的认同感，以及OTC品牌的塑造和传播。药品的包装一直是我国医药市场的一个盲点，虽然伴随我国包装行业的发展有了很大的进步，但是与整个医药市场的发展并不协调，相对比较滞后，在很大程度上影响着消费者接受药品（尤其是OTC类产品）信息过程中的认同感和信任感。保健品的精美包装不失为一个良好的借鉴。